देहरादून: भारत में बिस्कुट और कन्फेक्शनरी की अग्रणी निर्माता पारले प्रोडक्ट्स ने हाल ही में एक दिल को छू लेने वाला अभियान यू आर माय पारले जी शुरू किया। इस कैंपेन का उद्देश्य पारले जी बिस्कुट्स और उन मजबूत लेकिन सूक्ष्म भावनाओं के बीच एक समान जुड़ाव को दर्शाना है, जिन्हें हम रोजमर्रा की जिंदगी में अहमियत नहीं देते, लेकिन बाद में उन्हें याद करते रहते हैं।
यह अभियान हर किसी के जीवन में पारले जी के अर्थ और महत्व को दोबारा स्थापित करने का एक ईमानदार प्रयास है, जो सालों तक रहा है। पूरे भारत में यह अभियान इंडियन प्रीमियर लीग (आईपीएल) 2018 सीजन के दौरान लॉन्च किया गया था। गौरतलब है कि पारले प्रोडक्ट्स भी इसकी एक सहयोगी प्रायोजक है।
अभियान के बारे में बताते हुए, पारले प्रोडक्ट्स के कैटेगरी हेड मयंक शाह ने कहा, ‘‘पारले-जी को विगत वर्षों से मुख्य रूप से एक कड़ी के तौर पर स्थापित किया गया है, क्योंकि यह स्वास्थ्य और पोषण से जुड़ा है। हालांकि, हमारे द्वारा हाल ही में किए गए एक कंज्यूमर रिसर्च से पता चला है कि पारले जी अब लोगों के लिये एक जुड़ाव या आदत ही नहीं है, बल्कि इससे आगे चला गया है। अब यह एक इमोशन बन गया है। इस कैंपेन के जरिए, हम पारले जी के साथ उपभोक्ताओं के उस भावनात्मक जुड़ाव का जश्न मनाना चाहते हैं। हम इसके माध्यम से यह दिखाना चाहते हैं कि हमारे जीवन में ऐसे कई संबंध होते हैं, जिन्हें कभी स्वीकार नहीं किया जाता, लेकिन हम जो आज हैं, उसे बनाने में उन्होंने महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है।‘‘
टैप्रूट डेंट्सु की संकल्पना से तैयार किये गये इस कैंपेन में पांच टेलीविजन विज्ञापन होंगे। इन फिल्मों में भारतीयों और उनके द्वारा अहमियत न पाने वाले लोगों के जीवन के सुंदर और भावनात्मक पहलुओं को लिया गया है। उदाहरण के लिये, एक रूममेट अपने पुराने रूम पार्टनर को याद कर रहा है, एक स्टूडेंट अपने टीचर की अहमियत को समझ रहा है, एक इंटर्न अपने सीनियर का आभार जता रहा है, विदेश में रहने वाला एक युवा अपने घरेलू नौकर की अहमियत महसूस कर रहा है और एक बूढ़ा पड़ोसी पास ही रहने वाले उस शरारती बच्चे को याद करता है, जो अब बड़ा हो गया है। पारले जी के लिये किसी को नजरअंदाज करने की भावना का रूपक के तौर पर उपयोग किया गया है।
पल्लवी चक्रवर्ती, एग्जिक्यूटिव क्रिएटिव डायरेक्टर, टैप्रूट डेंट्सु, मुंबई ने कहा, ‘‘पारले जी उस एक व्यक्ति की तरह है, जो हर किसी के जीवन में है, जो हमेशा वहां रहा है, हालांकि उसकी अहमियत नहीं समझी गई। यह कैंपेन उन रिश्तों का जश्न मना रहा है, जो हम शायद ही कभी स्वीकार करते हैं, लेकिन उनके बिना जीवन उस तरह नहीं होता। यह एक संदेश है, जिसे ऐसा प्रतिष्ठित ब्रांड ही दे सकता है, जो याद दिलाता है कि हम पारले जी को इतना प्यार क्यों करते हैं।‘‘
